兰芳园在2021年开春上新季节限定新品-樱花鸳鸯奶茶，并希望将樱 花风味用“温变花开”（产品冷藏时呈花苞状态，常温下实现花开效 果）的质感创意包装呈现给用户，在三月樱花季的竞争中突出重围， 达到推广并提升销量的目标。

创意主题：樱花不见了

事件营销：

官微发起 # 捉拿春日采花大盗 # 悬赏海报，通过蓝 V 联动，打造 # 樱花不见了#Social 时间。

《樱花不见了》魔性病毒视频。

内容营销：

微博、小红书垂直美食、生活类达人、收割垂直类及辐射人群深度种草。

抖音趣味玩法，引发跟风热潮，打造好喝又好玩的新人设。

话题打造：

社交玩法 - 蓝 V 联动

UD 信息流 - 销售转化

内容沉淀：

微博热搜 - 官方资源推动

优质 KOL&KOC 矩阵搭配

项目总曝光：1.9亿           总互动：235.7万               微博话题总阅读量：1.3亿

微博KOL总曝光量：5000w       UD信息流曝光：1400w         抖音总播放量：超600w